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懂你情绪的户外广告牌,了解一下!

如果你去过瑞典的斯德哥尔摩,你一定会被他的户外巨型广告牌惊讶到,这座城市的户外广告牌已是一道靓丽风景。


这里不仅考量着一个品牌的资金实力,还考量着一个品牌的广告创新度。为了让自己的户外大牌广告脱颖而出,品牌巨头们也是花样百出。


在瑞典看广告就总能找到独特的方法告诉你什么该做,什么不该做。比如为了提醒人们吸烟有害健康,烟民率极低的瑞典想出了一个极具创意方式,让大街上吸烟的人们感到“脸红”。


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斯德哥尔摩的奥登普兰广场上竖立的创意广告牌正试图帮助路人完成最常见的新年决心之一:戒烟。


乍一看,数码屏幕上只显示一张模特照片。但一旦吸烟的人走过,广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅是愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽,还会发出咳嗽声引起人们的注意。



可以看到,人们对广告牌的反应多种多样,有感到吃惊的,也有感到十分好玩的。不过,大体上来说,市民对广告牌的反响是“积极的”。


这项科技很简单,广告牌上安装了一个烟雾感应装置,一旦接收到烟雾,原本帅帅的男模就开始咳嗽。


这个广告创意是由瑞典连锁药店Apotek Hjartat联合活动机构Akestam Holst推出的户外广告,药店希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思,并意识到这个问题。


最近,在斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中的一些广告又玩出了新高度,就是广告中的画面懂得你的情绪,并随着你的情绪而变化画面——一个响应式数字艺术画廊,旨在消除负面情绪。


在这些广告牌上会播放悲伤、焦虑、疲惫、压力、愤怒或害怕的艺术动画或图片,试图能让过往人群减少负面情绪。此次共有 250 多个广告牌被纳入项目中,使这个展览跨越的距离达到了 110 公里,是世界上规模最大的数字艺术展览。

这些这些广告牌是通过一个定制算法获取到信息,它从搜索引擎、新闻和社交网络等信源提取实时的数据,用来评估这座城市人的情绪状况。

户外媒体公司Clear Channel拥有遍布瑞典首都地铁和火车系统的数字广告牌,在研究发现斯德哥尔摩的人口是瑞典压力最大的城市后,该公司与当地设计工作室事务部门合作委托制作了这些艺术品。

 

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